To brand or not to brand. Воронеж как торговая марка

Про потенциальный бренд Воронежа на Downtown написано уже немало. Задача — охватить не охваченное была нелегкой. Поэтому вопросы для нового интервью рождались «не из одной головы», а в беседах с друзьями, нужен ли нашему городу бренд, и если да, то какой. Результат этих бесед мы попросили прокомментировать Даниила Сергеева, одного из основателей агентства FIRMA и по совместительству креативного директора.

— Защитники городского бренда кивают на то, что цивилизованное пространство цивилизует людей, а противники — на, то что красивая упаковка не меняет содержания. Какое мнение вам ближе?

— Обе точки зрения мне кажутся однобокими, это бессодержательный спор. Конечно же, ребрендинг — это не смена вывесок, это прежде всего смена отношения: человека к городу и города к человеку. Нужно менять и форму, и содержание.

— Из моих бесед о бренде города мне особенно запомнилась одна фраза: «Бренд приятного для жизни города делается не в дизайн-студиях, а в жэках, больницах, школах». Насколько правомерно мнение неспециалиста?

— Уровень жизни и внешний облик города — конечно, связанные вещи. Но это не означает, что нужно сидеть и ждать, когда откроются больницы, в которые не страшно ходить, а во всех дворах появятся детские площадки. Нужно с чего-то начинать. Например, заявление о том, что теперь все жители города участвуют в создании его нового облика — неплохой повод начать вылезать из кучи дерьма.

— Может ли бренд города сложиться без участия политиков, без привлечения большого капитала? Есть ли удачные примеры такого брендинга?

— Город — это организация, которая управляется людьми. Без участия и понимания этих людей ничего случиться не может. И качественные перемены в городе происходят всегда по инициативе талантливого управляющего — мэра, который понимает, каким должно быть правильное городское пространство.

— Воронежу пеняют тем, что бренд строить не на чем. Хотя у нас есть не мало интересных событий, уникальных для региона: «Платоновский фестиваль», фестиваль «Этноград», Sunday Up Market, фестиваль аниме. Можно ли сделать «событийный бренд» города и при каких условиях это возможно?

— Я не очень понимаю, что такое «событийный бренд», но я понимаю: чтобы стать местом притяжения, город должен вызывать интерес. Без разницы чем: странной телебашней, легендой о вампирах или самым большим в мире фестивалем тюльпанов, должен быть повод говорить об этом городе, поехать туда и, может, даже остаться.

— Я уже неделю нахожусь под впечатлением от речи липецкого губернатора, Олега Королева. У этого человека в каждой фразе по мему: «У меня был твиттер, но я его вылечил!», «Господь Бог — атеист» и т.д. Публика от него в восторге. Но с точки зрения брендолога, не опасна ли подобная эксцентричность для имиджа области?

— Губернатор может хоть в красном сюртуке ходить с тростью, если при этом его слова подкрепляются хорошими для города делами.

— В Воронежской области нарастает недовольство по поводу разработки никеля. Наш губернатор упорно отмалчивается по этому вопросу. Как сказывается на имидже области политика молчания в критической ситуации?

— Всегда и везде, политика отмалчивания — это самый худший выход. По сути, это и вовсе не выход из ситуации, а только ее усугубление.