Воронеж
И если у вас есть команда, которая готова стать редакционной группой в вашем городе —
Пишите нам
Downtown.ru продолжает следить за созданием ярких и успешных брендов городов на международном рынке. Сегодня мы рассмотрим возможность применения опыта Берлина, а именно средств, использованных разработчиками для создания сильного чувства идентификации сначала у жителей города, а затем и остальной части Германии и мира.
Несмотря на то, что с момента падения Берлинской стены прошло более 20 лет, столица Германии сохранила образ разделённого на две части города времён холодной войны, что совершенно не подходило к имиджу нового Берлина — центра культурной, политической и общественной жизни. Поэтому в 2007 году власти решили всерьёз заняться разработкой бренда своего города. Основной целью брендирования было расширение туриндустрии и создание привлекательного образа Берлина для внутренних и внешних инвесторов.
Специально учреждённое агентство по продвижению Берлина Berlin Partner GmbH в качестве основной стратегии выбрало представление сильных сторон Берлина в непосредственной связи с местными жителями. На основе проведённого исследования рынка Берлин должен выступать как место для развития бизнеса и привлекательный город для жизни и работы.
Новый слоган был принят на специальном собрании 16-ти видных резидентов города, включая архитектора Ганса Колхоффа и вице-президента MTV Germany Кэтрин Мюльманн. Be Berlin был выбран из более, чем 300 предложенных вариантов.
В 2008 году мэр Берлина Клаус Воверайт объявил запуск кампании Be Berlin, призывая граждан принять активное участие в проекте и опубликовать свои истории успеха, броские фразы и оригинальные идеи на сайте компании. В течение нескольких месяцев тысячи берлинцев присылали свои истории, и лучшие были опубликованы на сайте.
В рамках маркетинговой кампании были объединены три направления:
Были придуманы оригинальные рамки комментариев красного цвета, которые использовались повсеместно и стали определенным символом проекта.