Как сделать рекламу, которая решает проблемы, а не портит город

Воронеж, да и любой современный город, сложно представить без награмождения рекламы, хотя очень хочется. Она преследует нас везде — на витринах, билбордах, домах, в автобусах и лифтах и, кажется, спасения нет нигде. Но чем больше рекламы, тем меньше мы её воспринимаем, потому что она создаёт информационный и визуальный шум вокруг нас. Портится внешний облик Воронежа, улицы захламляются всё большим количеством конструкций, которые не вписываются в городскую среду.

Уменьшить количество этого шума можно введением разумных стандартов, как к оформлению рекламы, её количеству и к месту, где она располагается. Вряд ли её станет меньше и она станет красивее, но ситуацию можно спасти уже умным походом к устанавке рекламных конструкций. Мы нашли несколько удачных примеров рекламы в городской среде из мировой практики. Они не только не портят внешний облик улиц, но и делают их удобнее и отчасти решают проблемы с вандализмом.

Эркен Кагаров

Креативный директор «Студии Артемия Лебедева»

«Реклама для того и создана, чтобы защищать городское оборудование от вандализма. Если вы обратите внимание на распределительные электрощитки в городе, увидите, что почти все они расписаны и обклеены объявлениями. И их постоянно закрашивают масляной краской прямо поверх листовок и тэгов. Если повесить на щитки рекламные конструкции, проблема будет решена. Если её изрисуют или заклеют, при смене на новую всё это исчезнет. Кроме того, здесь есть психологический момент: люди хотят, чтобы их подписи и рисунки сохранились, поэтому обходят сменные носители стороной». 

Реклама на городском оборудовании

Эркен Кагаров, креативный директор «Студии Артемия Лебедева», говорит о том, что не нужно защищать рекламу. Напротив, реклама должна защищать городскую среду. Все рекламные конструкции должны быть функциональными. Они не должны располагаться отдельно на специально построенных объектах — билбордах, светодиодных коробах и так далее. Нужно использовать те поверхности, которые уже есть. Например, можно повесить блоки рекламы на электрические щитки или в нижней части фонарных столбов вдоль дороги. Во-первых, это очистит городскую среду от излишнего шума: поднимая голову, можно будет увидеть красивое здание и небо, а не предложение купить шубу или матрас. Во-вторых, рекламные конструкции будут защищать поверхности от вандализма. При смене блоков, наклеенные объявления, надписи и другой информационный мусор исчезнут.

Другое удобное место для рекламы — люки. В городе их достаточно, и их поверхность совсем не используется. Такое место для рекламы не только поможет обновить старые люки, но и не будет выглядеть нагромождением информации. На одну точку должна приходиться одна реклама, а так как рядом обычно бывает максимум 2-3 люка, это будет выглядеть приемлемо.