Город

Сторителлинг: как истории влияют на город

2378
Автор:
спонсорский проект
28 сентября 2015 12:50
6+
Сторителлинг: как истории влияют на город
Почему важно уметь рассказывать истории, и как они могут повлиять на город.

Институт медиа, архитектуры и дизайна «Стрелка» совместно с городскими интернет-газетами продолжает серию публикаций «Городской конструктор». Главная идея — поделиться знаниями и опытом с людьми, которые любят свой город и хотят менять его и свою жизнь к лучшему.

Истории можно рассказывать обо всем: о людях и предметах, событиях и явлениях. Почему умение рассказывать истории так важно? Потому что историю запомнят, а сухие факты и цифры — нет. Потому что хорошо рассказанный текст вызывает сочувствие, возмущение, желание узнать больше или помочь, а увлекательный рассказ о проекте продает его и объясняет его ценность. «Городской конструктор» рассказывает о правилах сторителлинга и приводит несколько примеров того, как история может повлиять на город.

 

Что такое сторителлинг и зачем он нужен?

Практически любую информацию можно подать в виде истории. Это может быть статья, новостная заметка, объявление о сборе средств на благотворительность, анонс мероприятия или исследовательская работа любой текст привлечет больше внимания, если он будет рассказан по правилам сторителлинга, то есть как интересная история.

Интернет дает большой простор для экспериментов с различными форматами историй. Они могут дополняться видео, аудио и интерактивной инфографикой, ярко оформленными цитатами и сносками, динамичными графиками или гифками. Медиа тратят на подобные материалы месяцы работы и сотни тысяч долларов, развивая этот формат и используя все новые технические возможности. Один из самых известных примеров подобных форматов — интерактивная статья Snow Fall, выпущенная на сайте New York Times в 2012 году. Материал был посвящен сходу снежной лавины в горах в штате Вашингтон. В нем родственники и друзья погибших спортсменов поминутно рассказывали об их судьбах. Статья стала невероятно популярна, ее автор получил Пулитцера, а в интернет-журналистике началась так называемая «постлавинная» эпоха.

 

Что нужно, чтобы написать хорошую историю?

Использовать личный подход

Даже о чем-то прозаичном можно рассказать очень интересно, если использовать личный опыт. Например, если тема истории — заборы, то вспомните, как в детстве вы лазили через забор, рвали штаны или спасались от разъяренного соседа по даче.

Наблюдать

Дженнифер Робертс, преподаватель истории искусства в Гарварде, не разрешает своим студентам писать курсовую, пока они не проведут ровно три часа перед картиной, записывая ассоциации, мысли, сомнения и наблюдения. Найдите свободный час и пустую скамейку. Расслабьтесь, наберитесь терпения и начинайте внимательно изучать. Записывайте мысли, которые приходят в голову (они пригодятся позже).

Не отвлекаться от темы

Одна тема — одна история. Темой рассказа может быть все, что угодно: способы сэкономить при обустройстве двора, инструкция, как защитить собак от догхантеров, способы оживления территории. Главное — формулировать тему до того, как начать писать текст.

Интернет дает большой простор для экспериментов с различными форматами историй. Они могут дополняться видео, аудио и интерактивной инфографикой, ярко оформленными цитатами и сносками, динамичными графиками или гифками.

Выбрать правильный формат

Правильный выбор формата поможет структурировать свой рассказ и мысли. Даже если вы никогда не писали, выбрать формат можно интуитивно. Вот жанры, особенно популярные в современных медиа.

— Статья-список

Или подборка, или листинг. Зайдите на Adme.ru или Buzzfeed.com: большая часть материалов этих сайтов сделана в виде списков. Предметы, вещи, явления в каждой подборке объединены по общим критериям. Заголовок подогревает интерес: хочется поскорее узнать про 8 навыков успешного человека или 10 жутких мест России. Все пункты в списке к тому же оформлены в одном стиле, чтобы у читателя сложилась цельная картина.

— Путевые заметки

Трэвелблог или рассказ о путешествии от первого лица. Этот формат выполняет две функции: с одной стороны, путевые заметки создают ощущение от места и погружают в него читателя, с другой — дают полезную, проверенную автором информацию.

— Фотоистория

Серии фотографий на одну тему с короткими или развернутыми комментариями — любимый формат городских блогеров или новостных сайтов. Автор комментирует фото и при этом рассказывает о том, что осталось за кадром. Важно, чтобы текст не дублировал, а дополнял фото.

— Расследование

В расследовании вы ведете читателя к выводу, попутно приводя доказательства своей мысли. Пожалуй, это самый сложный и трудоемкий из приведенных форматов: он требует от автора умения анализировать, интересно рассказывать, ярко описывать героев и ситуацию. В расследовании должна быть интрига — иначе это будет сухой набор фактов. Идеальный пример расследования — материал Snow Fall.

Даже о чем-то прозаичном можно рассказать очень интересно, если использовать личный опыт.

Ввести героя

В любой истории есть герой. Читатель всегда идентифицирует себя с персонажем: чем больше мы знаем о характере, проблемах и привычках героя, тем проще узнать в нем себя, а значит, полюбить и запомнить его историю. Героями могут быть не только люди, но предметы и явления.

Создать конфликт

Вспомните сказки: они всегда строятся на противостоянии положительных и отрицательных героев, в котором первые побеждают последних. Это противостояние называется конфликтом — если конфликт отсутствует, история перестает быть интересной. А вот когда он есть, строить повествование и описывать историю гораздо проще. И читателю тоже легче ее запомнить и пересказать. Имейте в виду, что конфликт совершенно не обязательно что-то отрицательное: это просто лихо закрученный, проблематичный сюжет. Можно вспомнить реальную историю, которая станет двигателем сюжета.

Продумать структуру

Используйте классическую трехчастную структуру: завязка, кульминация и развязка. Можно потренироваться, поделив на эти части любимый сериал или книгу. С чего все начинается? Что беспокоит главного героя? В чем его проблема? Ответы на эти вопросы мы узнаем в завязке. С героем что-то происходит, он пытается разобраться в себе или ситуации, убегает от проблем или пытается их решить — это кульминация. Чем все заканчивается? Что происходит после самого напряженного момента? Какие выводы и мораль у этой истории?

 

Три примера того, как хорошо рассказанные истории повлияли на город

Куба Снопек и его книга «Беляево навсегда»

Беляево — это один из классических советских микрорайнов, созданных во второй половине 1960-х в рамках хрущевской программы. Несмотря на то, что, на первый взгляд он мало чем отличается от сотен и тысяч других таких же микрорайнов по всей стране, польский архитектор Куба Снопек посвятил ему книгу «Беляево навсегда». В ней он рассказал про интересный контраст между анонимной архитектурой и содержанием, которое связано с направлением концептуализма. В результате даже была составлена заявка на включение района Беляево в список Юнеско.

 

Арх-группы Podelniki и восстановление Белой башни в Екатеринбурге

Белая башня (водонапорная башня УЗТМ) — памятник советского авангарда, один из знаковых мест Екатеринбурга. Она была построена в 30-х годах XX века вместе с соцгородом Уральского завода тяжелого машиностроения. Башня завершала собой Аллею культуры, проектировалась как символ района, города, эпохи (на ее проект был объявлен конкурс) и строилась по самым современным на тот момент технологиям. Долгое время она стояла заброшенной, потому что находилась в аварийном состоянии. Но Полина Иванова, директор арх-группы Podelniki, предложила проект по ее спасению и для этого запустила краудфандинговую кампанию на платформе Planeta.ru. В краудфандинге хорошо рассказанная история особенно важна, именно она позволяет донести до людей идею проекта и собрать средства на его реализацию. Сейчас на Белой башне проводятся работы по восстановлению, а все желающие могут прийти на экскурсию или день открытых дверей.

 

Анна Шубина и ее лонгрид «Экстрим-парк пермского периода»

Анна Шубина прошла онлайн-курс о том, как изучать город креативными методами и написала лонгрид — интерактивную статью — «Экстрим-парк пермского периода», где рассказала об истории уникального скейт-парка, который пользуется большой популярностью, несмотря на то, что находится в полуразрушенном состоянии. Ссылка на лонгрид была отправлена представителю Молодежного парламента при Законодательном собрании Пермского края. И через некоторое время городские власти Перми объявили о намерении отремонтировать площадку. Среди первоочередных задач — ремонт конструкций парка и организация медпункта.

 

Научиться сторителлингу можно в рамках курса онлайн-школы Vector.

Фотографии: istockphoto.comX-Park FilmЕгор РогалевAleksandr Zykov / Flickr.com

Поделиться: