Новости
Брендинг. Практика: Десять городских идолов
От теории к практике. Downtown.ru изучил мнение ста местных жителей о Воронеже, чтобы попытаться найти идентичность города.

На прошлой неделе в рубрике «Брендинг» мы беседовали с Василием Дубейковским о том, что такое брендинг и нужен ли он нам. В интервью неоднократно звучала мысль о том, что самое важное при разработке бренда — это чувства и эмоции жителей, и только вовлечение горожан в процесс брендинга может обеспечить положительный результат.

Поэтому Downtown.ru решил изучить эмоциональное пространство горожан, чтобы узнать об их отношении к городу, а также посмотреть, какие реалии ассоциируются у людей с Воронежем, так как именно горожане являются носителями идентичности места и, сами того не подозревая, знают свой город лучше всех. Данный опрос — попытка понять, что люди думают о своём городе и почему.

Мы опросили сто человек: 50 мужчин и 50 женщин в возрасте от 20 до 30 лет. Каждый из опрошенных назвал 10 слов, которые ассоциируются у него с городом Воронежем, и объяснил, почему он выбрал именно эти реалии. В итоге мы получили 1000 единиц, которые распределились следующим образом:

Новости
«Реновация водохранилища может стать новой эрой в развитии Воронежа». Интервью с архитекторами из MLA+ и Ecosistema Urbano
Европейские компании рассказали Downtown о том, чего не хватает Воронежу, и в чём суть идей по улучшению города.

Воронежское водохранилище и прилегающую к нему зону ждут изменения. В четверг, 20 ноября, в 12:00 в здании Бизнес-инкубатора ВГАСУ пройдёт открытая презентация окончательных идей по реновации. А пока Downtown взял интервью у архитекторов — участников конкурса — Белинды Тато, основателя Ecosistema Urbano, и Яны Голубевой, урбаниста из MLA+. Мы узнали, чем сейчас занимаются представители европейских компаний, об их впечатлениях от участия в конкурсе и проблемах, которые есть у города.

Новости
Есть идея: Как качественная социальная реклама может изменить Воронеж
Лес вместо многоэтажек, фермерские лавки и художники-активисты, у которых получается работать в Воронеже.

27 ноября в городе покажут ролики-победители 60-го международного фестиваля рекламы «Каннские Львы». Особое место в этом шорт-листе занимает социальная реклама. При этом её заказчиками могут быть как известные общественники вроде WWF, так и крупные коммерческие гиганты, например McDonalds. Кроме того, в этом году целых 4 награды получила акция локального российского СМИ — портала Ura.ru из Екатеринбурга. Редакция Downtown размышляет об изменениях в Воронеже, если бы социальные ролики-призёры «Каннских Львов» были бы сняты здесь.


Значение фермерских продуктов

Back To The Start — кампания для американской сети ресторанов Chipotle, которая в 2012 году получила гран-при в категории Branded Content & Entertainment. Она заключалась в поддержке фермерских хозяйств и организации фестиваля еды. А чтобы подчеркнуть использование только натуральных продуктов в своей кухне, Chipotle сняли ролик, где владелец большой свинофабрики решает вернуться к фермерскому хозяйству, и всё это под песню Coldplay в исполнении Вилли Нельсона. Кстати, видео взяло отдельное гран-при, но уже в номинации Film. Использование фермерских продуктов на руку и самим заведениям, где качество блюд станет только лучше, и фермерам, а фестивали еды поднимут уровень уличного фастфуда и городскую культуру в целом. О важности развития общепита, местных продуктов и еде как коде говорила ещё приглашённый редактор Наталья Спирина-Цебоева, и воронежские рестораны вполне могли бы влиять на городскую культуру с помощью подобной рекламы.

Новости
Есть идея: Уличный Интернет
Уличный Wi-Fi. Что такое функциональный архитектурный объект L’Escale Numérique.

Downtown.ru продолжает публиковать интересные идеи по благоустройству Воронежа. Сегодня в контексте нашего города мы расскажем о уже существующей и работающей идее L’Escale Numérique.

Не так давно власти Воронежа решили оборудовать троллейбусы точками доступа Wi-Fi. Услуга оказалась весьма удобной и популярной, особенно среди студентов. Ещё одним местом, приспособленным для беспроводного выхода в Интернет стал парк «Алые паруса». Теперь, чтобы совершить звонок в скайпе или проверить почту, достаточно лишь найти свободную скамейку на территории парка.

Возможность пользоваться сетью не в помещении, а на открытом воздухе удобна для тех, кто устал от работы за компьютером в офисе. Ведь, согласитесь, погружаться в кибер-пространство среди зелёных газонов и высоких сосен куда приятнее.

Город
Инструкция: как попасть на лекцию Стивена Возняка
Как попасть на лекцию Стивена Возняка на IV Инновационном конвенте в Digital October в Москве

29 ноября редакция Downtown.ru встретится с одним из основателей Apple — Стивом Возняком. Нет, это не командировка в США. Стив посетит Москву и выступит с лекцией на IV Инновационном конвенте в Digital October. И мы готовы поделиться инструкцией, как попасть на это знаменательное событие.

Для начала расскажем, что такое Конвент. Это ежегодное общероссийское мероприятие, которое проводится в целях объединения лучших молодых инноваторов страны. Каждый год в его программе — лекции мировых гуру технологий и звёзд венчурной индустрии. Помимо Стива Возняка, в этот раз на конвент приедут: Гарри Таггер (Y-Combinator), Питер Вастербака (Angry Birds — Rovio), Майк Браун (AOL Ventures), Поль Бушет (Gmail, Google Adwords), Кевин Коллеран (Facebook), Билл Тай (CRV), Джордж Вайтсайдес (Virgin Galactic), победители TechCrunch Distrupt 2011 в Сан-Франциско Shaker, Questli и в Нью-Йорке Qwiki. Проекты участников конвента попадут на рассмотрение к Дэвиду Яну (ABBYY), Владимиру Долгову (Google Russia), Ивану Нечаеву (РНТ), Аидару Калиеву (VTB Capital), Евгению Зайцеву (Helix Ventures), Игорю Таберу (Intel Capital).

Вы уже мечтаете познакомиться со всеми этими людьми? Это не так уж и сложно. Все детали можно узнать на сайте организаторов. Обратите внимание на условия:

  • участие бесплатное;
  • иногородним участникам предоставляется трансфер в Москве и размещение в гостинице.

Для того чтобы у вас всё получилось, мы нарисовали простую пошаговую схему действий.

Шаг первый: Открыть условия участия на сайте Конвента и определить, попадаете ли вы под какую-либо из категорий участников.

Шаг второй, если да: Зарегистрироваться на сайте и отправить документы, подтверждающие ваш статус.

Шаг второй, если нет: Дежурить на входе в Digital October с плакатом «Стив, я хочу к тебе на лекцию». Вдруг вам повезёт?

Шаг третий, если да: Получить подтверждение, что вы участвуете, и начать радоваться.

Шаг третий, если нет: Переходим к «Шаг второй, если нет»

Шаг четвёртый: Приготовить список вопросов к Стиву. Распечатать пару десятков коротких, но классных презентаций своего крутого проекта, чтобы показывать инвесторам в перерывах между лекциями.

Шаг пятый: Упаковать чемодан и купить билет в Москву.

Шаг шестой: Не проспать поезд/самолёт/автобус.


Красота
Готовимся к SUNDAY UP MARKET. Мастерская: Катя Дарка
Как готовятся воронежские дизайнеры к модному фестивалю Sunday Up Market в этом посте.

Воронежские дизайнеры творят не покладая эскизов, булавок и ножниц, Sunday Up Market наступает на пятки, горячий процесс кипит. На этот раз мы заглянули к одной из самых – не побоюсь этого слова – ярких представительниц индустрии моды Воронежа – Кате Дарке. Эта девушка обитает в стильном и многоцветном жилище, любит животных не только на словах и творит в темпе мегаполиса. Все, что Катя думает о городских модниках, дизайн-индустрии, Topshop’е и черном цвете, – читайте ниже.

Город
Мама, я разбила айфон!
Всё течёт, всё изменяется. Вот уже в тренде фото, сделанные в зеркало туалета на аппарат iPhone 5, а 4s отправляется в помойку.

В середине сентября Apple представила свою новую разработку, спроектированную Джонатоном Айвом  iPhone 5, и уже к концу месяца были получены положительные результаты тестирования его работы в России. Новенькие смартфоны сразу хлынули в нашу страну. Редакция Downtown.ru, будучи гаджетоманами, не смогла пройти мимо! Мы решили по–своему отметить этот праздник ретиновых поверхностей.


Задача

Спасти устаревшую модель телефона, подарив ей новую жизнь в мире скоропортящихся трендов. Был вариант отдать бабушке, но мы передумали.

Город
Кино-планы редакции Downtown.ru на 14-20 ноября #Воронеж
На этой неделе выбор киноновинок не слишком обширен, что, впрочем, хорошо – нет сомнений, на что идти в кино и стоит ли вообще это делать. Лично у меня вариант только один – идти, но не на тот фильм, что сегодня в этом коротком списке стоит первым.

Сумерки. Сага. Рассвет: Часть 1 (The Twilight Saga: Breaking Dawn – Part 1, режиссер: Билл Кондон)

Я не поклонник этого романтического вампирского сериала, поэтому даже не знаю, что вам сказать на эту тему. Думаю, есть множество людей, которые ждали новой части с нетерпением и уже в этот четверг смогут насладиться обществом любимых персонажей. Вас ждёт свадьба Бэллы и Эварда, а также непростое решение, которое придётся принять главной героине: сохранить жизнь себе или своему ребенку.

Новости
Воронежская область как площадка для фермерства и экотуризма
Эко-продукты, органическая еда и новые возможности региона на первом фермерском форуме.

На этой неделе в Воронеже пройдёт первый общероссийский фермерский форум «Черноземье-21», где приглашённые и местные эксперты и горожане будут обсуждать «зелёную» экономику, фермерство, экопродукты и агротуризм.

Мировой рынок органического сельского хозяйства сегодня растёт очень быстро, всё чаще появляются новые фермы, много внимания уделяется эко- и агротуризму. Воронежская область может стать передовой площадкой для развития этих направлений. Это не только поможет развитию местного производства и появлению качественных продуктов, но и даст большие перспективы всему региону. 

Организовывает форум недавно созданная Ассоциация фермеров Прихоперья. Здесь соберутся успешные теоретики и практики из Черноземья и из разных регионов страны. В список экспертов вошли как фермеры и аграрии, так и учёные, юристы и депутаты.


Анна и Сергей Морозовы, участники LavkaLavka, создатели фермы в Никола-Ленивце и эко-фермер Александр Лагутин расскажут, как организовать своё органическое фермерское хозяйство и о том, что такое органическая еда.

Город
Правила кухни. Первое, второе, третье
Почему европейский подход ассоциируется с безупречным качеством, и есть ли будущее у ресторанного бизнеса в Воронеже в интервью с приглашённым поваром.

Сергей Кольцов переехал в Воронеж из Таллина 2 года назад, и сразу стал находкой для местных ресторанов, так как европейский подход и свежие идеи ценятся у нас очень высоко. Downtown.ru поговорил с приглашённым поваром ресторана «Сто ручьёв» об отсутствии культуры и о перспективах развития ресторанного бизнеса в Воронеже.

 

 

 

Началось всё с хобби, по образованию я психолог. Друзья неоднократно советовали мне изменить род деятельности и заняться кулинарией. В отличие от России, в Эстонии две самые престижные профессии  это нефтяник и повар. Я чувствовал себя весьма комфортно на кухне, поэтому решил, почему бы и нет? Естественно, работал я не за деньги, а за опыт. В Европе вообще работа есть работа, и вопросы «Почему это должен делать я?» не допустимы, ты должен успевать делать десять дел одновременно, и делать их качественно. В России всё иначе: мало кто хочет выкладываться, потому что люди не видят перспектив. Лично я не понимаю, зачем работать, если ты не можешь или не хочешь выкладываться на все сто? Здесь, наверное, можно отчётливо увидеть разницу между работой и профессией.


Первое: Команда

Повара в Воронеже ходят по кругу из одного заведения в другое. С одной стороны, это хорошо, это способствует накоплению опыта. Я сам работал во многих ресторанах, как в Эстонии, так и в России. Учился у признанных мастеров, что-то новое изучал сам. С другой стороны, постоянная смена заведений порой выходит боком. А всё потому, что на кухне самое сложное — привыкнуть к людям. Это такое место, где очень много зависит от команды.


Новости
Каток на озере, кинотеатр под открытым небом и воздушный шар — что ещё будет в парке «Динамо»
Оливье Даме рассказал, каким будет новый Центральный парк культуры и отдыха Воронежа.

На этой неделе в Доме архитектора прошли открытые обсуждения будущего парка «Динамо». Чиновники, архитекторы, дизайнеры, бизнесмены, экологи и городские активисты говорили о второй очереди реконструкции по проекту группы «Даме, Валле и партнёры» и компании «Мегапарк». Какие работы уже сделаны, и что ещё предстоит, читайте в нашем материале.


Что уже сделано

Активные работы по реконструкции «Динамо» начались этой весной. На сегодняшний день проделан большой объем технических работ: под парком без ущерба для окружающей среды был проложен ливневой коллектор. Он позволяет правильно выводить все талые и ливневые воды, чтобы они не наносили урон ландшафту объекта и растениям. Кроме того, для «Динамо» была создана специальная дренажная система, которая поможет избежать заболачивания территории, и очищен пруд — из него достали 2 тысячи тонн иловых отложений. Главная аллея парка уже почти полностью выложена брусчаткой, а прилегающие к ней участки готовы к озеленению. На них весной будут высаживать цветники и газоны. Реконструкция первой очереди закончится в сентябре следующего года, а ко второй очереди строители и архитекторы приступят в 2016 году.



Вторая очередь реконструкции

Оливье Даме рассказал о концепции проекта, который будет реализован во второй очереди реконструкции. Всю территорию разделят на функциональные зоны: туристическую, развлекательную, культурную, спортивную и детскуюОдним из нововведений станут несколько входов в парк — помимо центрального, на «Динамо» можно будет попасть со стороны Березовой рощи и улицы Ипподромной. Кроме того, на одном из высоких склонов парка построят бельведер — смотровую площадку.

Уже известно, что на территории появятся четыре парковочные зоны, самую большую из которых построят перед центральным входом. Три дополнительных парковки будут рассредоточены по парку, в том числе в лесу, но срубать деревья и заливать участки бетоном не потребуется — все парковки будут экологичными — машины будут стоять на специальных плитах, которые устанавливаются на газон.

Новости
Брендинг. Теория: Зачем нам бренд города, если у нас плохие дороги?
Downtown.ru продолжает свои исследования в области брендинга регионов. Сегодня мы решили узнать, как простой обыватель может повлиять на бренд города.

Downtown.ru поговорил с руководителем московской компании CityBranding, специализирующейся на разработке бренда городов и консультировании по вопросам, связанным с брендингом мест, а также путешественником и исследователем Василием Дубейковским о том, зачем городу свой бренд, как отыскать идентичность региона и почему для этого нужна команда профессионалов.



О возможностях брендинга города

Downtown.ru: Зачем городу свой бренд? Какие преимущества это даст ему и его жителям?

Василий Дубейковский: Если говорить научным языком, брендинг — это механизм институализации эмоционального пространства города. Он помогает вербализировать и визуализировать то, что у каждого города уже есть, а именно: любовь жителей к своему городу. Где родился, там и пригодился, всяк кулик своё болото хвалит и так далее — эмоциональное пространство города возникает вместе с самим городом и на протяжении всей его истории воплощается в народном творчестве, политических действиях, культуре, повседневной жизни. Чем брендинг отличается от, скажем так, стандартных проявлений любви и гордости к своему городу: «И всё равно я люблю наш город», «Город N — мой город»? Брендинг города отличается тем, что он подразумевает наличие тысяч таких же городов, как и твой, где живут такие же патриоты своей малой Родины. Таким образом, в мире, который стремительно приобретает черты чего-то глобального, чтобы выделиться (использовать брендинг во благо), необходимо не просто гордиться своим городом, необходимо гордиться таким образом, чтобы это заинтересовало других и при этом, желательно, чтобы было не похоже на других.